国际品牌标示北京市场时，数字化体验或许沦为选用。近日，TOMMYHILFIGER亚洲首家未来概念店在三里屯太古里落地经营。门店内设置了数字购物墙、智能试衣间等设备。

TOMMYHILFIGER涉及负责人认为，中国消费者在数字品牌对话方面十分先进设备，品牌也不会符合消费者的体验市场需求。体验服装自定义配上坐落于北京朝阳区三里屯太古里南区的TOMMYHILFIGER未来概念店。该门店分成两层，一层为女装，二层为男装。

据店内工作人员讲解，在店内不会销售一些限量款、走秀款等款式服装。据报，TOMMYHILFIGER在全球100多个国家享有2000余家门店，品牌的全球分店分别坐落于伦敦布拉姆顿大街、东京表日本桥、伦敦摄政大街和德国杜塞尔多夫。而TOMMYHILFIGER亚洲首家未来概念店则在北京开业。

虽然TOMMYHILFIGER未来概念店内部延用了品牌传统装饰风格，但门店内有TommyXYou平台与智能试衣镜。TommyXYou具备配上服装款式的功能，消费者可以通过该平台的显示屏，挑选出品牌各类款式服装。当消费者配上好服装款式后，可以“智能魔镜试衣间”仿真试穿服装。

另外，TOMMYHILFIGER未来概念店有一面数字购物墙，数字购物墙内上线了TOMMYHILFIGER的全部产品。如果消费者自由选择的款式在店内没现货，那可以通过tommy.com.cn必要出售。潮流北京挤满国际品牌 时尚沦为消费市场的新增长点，北京在尝试打造出沦为国际品牌核心区地和本土品牌产卵地。

近年来，三里屯作为北京的个性与魅力的风尚地标，不仅更有了大量的年长消费者前来，众多世界一线、二线品牌也争相进驻。资料表明，2016年和2017年，三里屯太古里共计引进55个首店品牌，还包括JoMalone北京首家精品店、Diptyque北京独家精品店、M.A.C国内首家精品店、MADNESS全球首家实体店、AbercrombieFitch北京首店、Popcorn国内首店等众多独家和首店品牌。

更有品牌开店，大大提高北京国际时尚影响力。据报，北京市商务局制订《关于希望发展商业品牌首店的若干措施》认为，北京市对开办北京首店的企业、代理商以及人才也有适当扶植政策。

与此同时，王府井商业区也大大加码时尚品牌战略。据理解，王府中環引入全球分店4家、全国分店5家、首店16家，银泰in88时隔引进乐高全球分店之后，引入NBA全球分店，为中国首店。市场个性化突显当前，男装市场经过多年的发展早已沦为了服装行业一个成熟期的子行业，品类布局也逐步国际化。《2019年中国男装市场现状调研分析及发展趋势报告》指出，男士在自由选择服装时，除了考虑到功能性的拒绝之外，更好的不会将服装作为表达自身个性或者品位的方式。

因此，当消费者的个性市场需求更加充沛时，就必须更好的品牌去符合个人表达意见。多品牌策略不利于企业更佳地寻找市场切入点，取得更高的市场利润。更加多的服装企业意识到，销售网络的功能必须从比较单一的服装销售向电子货币服务、形象展出、新品公布等方向改变。因此，面临更加多的执着品牌时尚化和个性化的消费者打造出差异化门店，沦为服装企业在营销终端的竞争主题。

有业内人士指出，男装企业要致力于信息化建设和现代化管理，利用先进设备的设备和现代信息技术，加快企业信息化和工业化的深度融合，提升企业快速反应能力。男装市场发展趋向于个性化，品牌将更进一步细分市场和消费群，企业市场差异化竞争更进一步激化，产业创新能力进一步提高，发展将日益多元化。

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